近日，荷蘭高端進(jìn)口奶粉品牌海普諾凱以其獨(dú)具匠心的《雁回時(shí)》整合營(yíng)銷項(xiàng)目，成功斬獲騰訊平臺(tái)頒發(fā)的 【2026年V視界營(yíng)銷大獎(jiǎng)-年度用戶口碑獎(jiǎng)】 。這一權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)項(xiàng)目本身創(chuàng)意與效果的極大肯定，更是對(duì)海普諾凱以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心、構(gòu)建母嬰全鏈路營(yíng)銷新范式的前瞻性實(shí)踐的權(quán)威認(rèn)證。

破局與重構(gòu)：從“流量收割”到“用戶心智滋養(yǎng)”

在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，母嬰營(yíng)銷面臨同質(zhì)化與用戶信任度提升的雙重挑戰(zhàn)。海普諾凱深刻洞察到，新一代父母追求的不僅是產(chǎn)品功能，更是情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。因此，品牌突破傳統(tǒng)奶粉營(yíng)銷的桎梏，攜手騰訊平臺(tái)，圍繞精品爆款大劇《雁回時(shí)》，深挖角色價(jià)值，簽約劇中苗貴妃扮演者“李晟”，借勢(shì)熱播綜藝《乘風(fēng)2025》節(jié)目熱度，明星+內(nèi)容破圈，全域營(yíng)銷升級(jí)。

「晟」風(fēng)破浪，品效銷協(xié)同，全鏈路激活用戶口碑

通過“劇+社媒+直播+戶外大屏”全域營(yíng)銷鏈路，高效協(xié)同品牌與效果。借《雁回時(shí)》劇情深度融合品牌功能，搶占用戶心智；依托《乘風(fēng)2025》熱度持續(xù)輸出，強(qiáng)化明星關(guān)聯(lián)提升熱度；聯(lián)動(dòng)代言人抖音直播間實(shí)現(xiàn)沉浸互動(dòng)，將明星流量轉(zhuǎn)化為對(duì)海普諾凱“專業(yè)守護(hù)”的價(jià)值認(rèn)同。從單一的明星合作，到明星+全域營(yíng)銷鏈路的打通，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的快速擴(kuò)散，更通過場(chǎng)景化內(nèi)容與精準(zhǔn)觸達(dá)，深化消費(fèi)者情感共鳴，強(qiáng)化品牌專業(yè)形象。

項(xiàng)目執(zhí)行期間，品牌社媒聲量增長(zhǎng)200%，微博閱讀量增長(zhǎng)176%，微博互動(dòng)量增長(zhǎng)191%。

正是這一系列環(huán)環(huán)相扣的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，使得項(xiàng)目在用戶端形成了強(qiáng)大的口碑效應(yīng)，最終榮膺 “年度用戶口碑獎(jiǎng)” ，實(shí)至名歸。

同時(shí)，聯(lián)動(dòng)線下活動(dòng)渠道賦能，將明星背書+劇綜流量為一線母嬰導(dǎo)購(gòu)賦能，全國(guó)廣鋪品牌新升級(jí)物料，透?jìng)髌放菩律?jí)信息，提振終端門店銷售信心。

創(chuàng)新整合大劇營(yíng)銷模式，以內(nèi)容共創(chuàng)重塑品牌表達(dá)，引領(lǐng)大劇營(yíng)銷的創(chuàng)新升級(jí)。打造了一場(chǎng) “內(nèi)容卷入-情感共鳴-價(jià)值傳遞-信任轉(zhuǎn)化” 的全鏈路營(yíng)銷盛宴。

引領(lǐng)未來：共謀母嬰營(yíng)銷新篇章

此次獲獎(jiǎng)是海普諾凱營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)的一個(gè)重要里程碑。它不僅印證了品牌在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也為整個(gè)母嬰行業(yè)提供了可借鑒的創(chuàng)新范本。

海普諾凱市場(chǎng)副總監(jiān)謝鵬表示：“我們非常榮幸能夠獲得騰訊平臺(tái)與行業(yè)的高度認(rèn)可。未來，海普諾凱將繼續(xù)秉持‘用戶為本’的初心，與騰訊等頂級(jí)平臺(tái)及廣大合作伙伴深化戰(zhàn)略協(xié)作。我們將共同探索前沿技術(shù)與營(yíng)銷的結(jié)合，深耕更具社會(huì)價(jià)值和情感溫度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)拓展母嬰營(yíng)銷的邊界，攜手為中國(guó)母嬰家庭提供超越期望的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，共同開啟行業(yè)增長(zhǎng)的新篇章。”

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